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平网印花系列产品工艺难度大
来源:http://www.hzwdls.com 责任编辑:凯发娱乐 更新日期:2019-03-23 14:45
富安娜将于12月18日进行网上申购。富安娜是一家中高端品牌家纺企业,主要致力于套件、被芯、枕芯等床上用品为主的中高端家纺产品的研发与设计、品牌塑造与市场推广、生产与销售渠道建设等。 有关资料显示,随着居民消费水平的提高,我国家纺产品的消费结构逐

  富安娜将于12月18日进行网上申购。富安娜是一家中高端品牌家纺企业,主要致力于套件、被芯、枕芯等床上用品为主的中高端家纺产品的研发与设计、品牌塑造与市场推广、生产与销售渠道建设等。

  有关资料显示,随着居民消费水平的提高,我国家纺产品的消费结构逐渐发生转变,正从“实用”的单一功能逐步向“实用、装饰、美化、保健”等多重功能发展,高、中、低档消费细化趋势越来越明显。中低端消费群体更多关注产品的价格、质量和实用性,即追求产品的性价比。中高端消费群体则更加关注产品品牌、设计风格与售后服务,即追求产品的附加价值,注重产品图案、色彩及款式设计的个性化风格,以及与家居环境的协调性,借以彰显消费者自身的生活风格与品味。

  原创设计造就行业领先地位

  目前,我国中高档产品已不能满足城市消费者在家纺文化和保健意识方面的需求。尤其是在中国最富裕的珠江三角洲、长江三角洲等地,中上等收入群体已开始占市场主导地位,它们对中高档产品的需求日益增长。而公司作为国内知名的中高端品牌家纺企业,其研发设计能力、生产能力、产量、销量、销售网络、市场份额等方面均位居前列,是我国家用纺织品行业中的领先企业之一。2007年,中国家用纺织品行业协会认定公司生产的床上用品连续三年荣列国内床上用品市场综合占有率前三名,中国家用纺织品行业协会广东分会认定公司产品连续五年荣列华南市场同类产品市场综合占有率第一名;而在2009年,公司继获得“中国名牌产品”荣誉称号之后,再一次将“中国驰名商标”这一国家级殊荣揽入怀中。

  中国驰名商标不仅仅是企业荣誉、企业竞争力的标志,它还代表着企业卓越而恒久的品质,也代表着社会及消费者对品牌的信任、肯定和支持。我们认为,上述成绩的取得主要得益于公司多年来奉行的“以研发为出发点,以产品和服务为依托,以提升品牌价值为发展方向”战略目标,形成了包括品牌培育、产品研发、网络拓展、质量管理在内的诸多竞争优势(310368,基金吧)。

  在品牌方面,公司鲜明地提出“艺术家纺”的品牌定位,将生活艺术作为床上用品设计的目标,以适应现代人对高品位生活的追求。公司的“艺术家纺”是一种极致追求,致力于把人们休憩中所体验的最高境界、最为美妙的情感传递给消费者。富安娜将艺术灵感、时尚元素和现代科技融入研发设计中,彰显个性化品牌风格,打造原创艺术家纺,具有极高的品牌知名度和美誉度。

  根据富安娜“艺术家纺”的品牌内涵以及价值定位,公司组建了一支在国内床上用品行业最强大的研发设计团队,旨在将民族文化和国际时尚有机结合起来,设计出具有鲜明特征的产品。目前,公司每年推出新款花型达200多种、新产品600多款,现拥有各类花型和款式3000多种、产品5000多款,能给予消费者最丰富的选择。公司多次在国内外家用纺织品设计大赛上获得“金榜奖”、“优质产品金奖”。

  此外,公司在国内首家采用现代平网印染技术,运用精度最高的平网印花设备完成平网印花,通过电磁调控大大提高对花精度。公司的平网印花系列产品是国内唯一将该技术运用于床品行业的产品,其花纹细腻,色彩亮泽,图案自然流畅。平网印花系列产品工艺难度大,难以复制和模仿。公司还率先在研发设计中应用全球领先的最大独幅真丝提花技术,代表作品有卢浮宫,这个产品无论工艺和材质都让业内震惊。

  富安娜家纺凭借卓越的贡献和行业影响力,最近被收录到 “十一五”国家重点图书《中国家纺文化典藏》 ,该书从先秦到近现代家纺,用现代视角剖析中国各个历史发展阶段,总结我国家纺文化精髓、宏扬我国家纺文化优秀传统的书籍。书中的内容以历代的文献记载、出土文物等为主要依据,论述了家用纺织品在中国的萌芽、形成和发展过程。富安娜家纺凭借精湛的工艺结合不同材质的完美结合,传达出“艺术家纺”的时代设计理念,这是唯一收录该书的中国家纺品牌,富安娜家纺实现了纺织高新技术与家纺艺术高度融合,使中国家纺在国际上具有很强的竞争力。

  优质品牌凝聚强大市场优势

  而在销售方面,公司坚持直营渠道与加盟渠道互补的销售模式,在大城市由公司直接建立直营店(柜)。直营店(柜)的窗口作用和强大的执行力,帮助公司在主流城市树立良好的品牌形象,巩固品牌的号召力和影响力,并辐射周边地区,从而带动加盟店(柜)的发展。截止2009年6月30号,公司目前在全国已发展1188家连锁专卖店和专柜,公司加盟专卖店(柜)的数量从2006年初的452家发展到目前的872家,直营店(柜)从2006年初的15家发展到目前的316家。

  根据区域经济发展不平衡的特点,公司提出将华南地区作为核心市场,华东地区作为重点市场、其他地区作为培育市场的区域发展策略。公司产品在华南市场连续五年荣列同类产品市场综合占有率第一名,该地区实现的销售收入占公司总收入一直在30%以上,华南、华东两个区域市场的收入占公司总收入的50%以上。

  公司将具有一定消费能力的中高端消费群体作为目标客户。公司的客户回头率较高,据公司市场部门所做的客户调查,公司每年的客户中约30%为二次或多次购买公司产品的顾客。从市场销售情况看,“富安娜”为代表的公司品牌以其深厚的文化底蕴、良好的品牌形象获得顾客的极佳口碑,并带动公司产品综合毛利率从2006年的30.36%上升到2008年的45.85%。

  我们认为,我国宏观经济快速发展,居民收入水平不断提高,将带动家纺消费档次不断提升。而公司通过品牌建设提升产品知名度和美誉度,为公司产品售价的提升奠定了良好的基础。

  建议投资者不妨积极参与该股申购。

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